Promouvoir 1 montre ou 10 montres

par | Communiquer, Négocier

 

 

Dans cette vidéo, je partage cette anecdote que je raconte souvent : “est-il plus efficace de faire la promotion de 1 montre ou de 10 montres ?” Comment vendre toute une gamme de produit ? Quand on observe les réussites de micro-entreprises comme des grands leaders mondiaux, on s’aperçoit que la communication est centrée sur un objet ou un service phare. Cela ne signifie pas que c’est le seul produit à vendre. Simplement, les feux sont concentrés sur le plus beau fleuron ou le plus innovant.

 

Rappelez-vous : Apple a fait glisser sa communication de l’imac à la fin des années 90 vers l’ipod au début des années 2000 puis l’iphone au milieu de la décennie pour déployer toute sa promotion sur l’ipad peu avant 2010. Promouvoir le produit phare permet de clairement positionner son entreprise auprès de ses clients : l’identification simple sur le créneau le plus pointu donne un avantage concurrentiel non seulement sur 1 produit, mais aspire également le flux de clients vers le reste de la gamme.

 

Ainsi, cette anecdote des montres que j’ai empruntée je ne sais plus où, doit servir à cette réflexion : comment resserrer la communication de l’entreprise pour qu’elle ne présente, dans son affichage, que le meilleur produit de la gamme ? Pas toujours facile puisque :

  1. le travail d’identification du “meilleur produit de la gamme” est souvent à faire…
  2. clarifier le message de promotion en se limitant à 1 produit semble frustrant, quand on sait tous les autres services qu’on peut apporter à ses clients…

Cette démarche se situe dans le distinguo à faire entre la phase de prospection (attirer l’attention par une publicité pointue) et la phase de développement que j’évoque dans l’article être directif ou conseiller.

 

Que pensez-vous de l’idée qu’il est plus efficace de faire la promotion d’une montre plutôt que 10 ?
 

Ces sujets peuvent également vous intéresser

Apprendre à négocier avec sa culpabilité…

Apprendre à négocier avec sa culpabilité…

La culpabilité : le verbe « culpabiliser » est entré dans la catégorie des mots interdits. Or, avec la conscience qui monte à propos des impacts de nos actes sur le vivant, les échanges tendus où s’accusent réciproquement les parties sont susceptibles de devenir...

Pour une vraie écoute, vous n’êtes pas obligé de parler…

Pour une vraie écoute, vous n’êtes pas obligé de parler…

Qu'est-ce que la vraie écoute ? Est-il utile de toujours parler ? Peut-on gagner quelque chose à rester silencieux ? Je me rappelle au collège - oh, il y a fort longtemps, imaginez c'était au 20ème siècle - on allait parfois dans une salle de cinéma fort rustique,...

Coment traiter une objection ?

Coment traiter une objection ?

C'est un sujet mal compris : comment traiter une objection, comment comprendre qu'une objection est une marque d’achat… Comment signer une affaire de 10 000€ en 2 semaines, alors que le prospect a commencé l'entretien en disant : "Laurent, je n'ai pas de business pour...

Le client achète le pourquoi davantage que le quoi…

Le client achète le pourquoi davantage que le quoi…

Une nuit, à un horaire inavouable d'insomnie, j'ai cliqué sur cette vidéo TED. Elle m'a fait réfléchir à mon pitch, à la question d'un collègue qui me demande mon avis sur son propre pitch. Quelle est la bonne formule magique qui suscite l'intérêt quand il faut...

Ecologie et business sont-ils compatibles ?

Ecologie et business sont-ils compatibles ?

L’écologie, ce n’est pas bon pour le business ! Récemment, un collègue me fait remarquer que mes publications « écologiques » sont de plus en plus nombreuses. Il ajoute que l’écologie est marquée à gauche et que par conséquent, ce n’est pas bon pour le business....

3 raisons de négocier avec votre chef

3 raisons de négocier avec votre chef

Savez-vous négocier avec votre chef ? Vous a-t-on enseigné la discipline ? Vous a-t-on formaté à faire ce qu'on vous dit ? Vous a-t-on préparé à respecter toutes les consignes et... à la boucler ? Vous pouvez écouter cet article en podcast :   C'est probable...

Que faire d’une injure sur un réseau social ?

Que faire d’une injure sur un réseau social ?

L'injure sur un réseau social, vous venez de vous en prendre une en pleine poire. Que faut-il faire ? Quelle différence entre injure et colère, comment discerner la différence ? Pourquoi une injure appartient-elle à celui qui l'a émise ? Est-ce répréhensible devant la...

Comment définir le leadership ?

Comment définir le leadership ?

Dans son livre "la 8ème habitude - faites-vous entendre et agissez", Stephen Covey  propose sa vision de comment définir le leadership. Il écrit :   "Le leadership consiste à communiquer aux gens la notion de leur valeur et de leur potentiel de manière si claire...

2 Commentaires

  1. François-xavier

    Bonjour Laurent,
    est-ce que la montagne derrière toi est la Montagne Sainte Victoire ?
    a très bientôt
    François-Xavier

    Réponse
    • Laurent

      Bingo ! Tu gagnes une montre 🙂

      Réponse

Soumettre un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Bonjour, bienvenue sur mon blog

Je m’appelle Laurent de Rauglaudre (je sais, mon nom est imprononçable). Sur ce blog, j’écris des articles sur le leadership, le métier de consultant libre et de coach.

Je batifole à partir de mes expériences, mes lectures, mes succès et mes fausses pistes. Je suis motivé par le leadership responsable.

J’espère que vous trouverez matière à inspiration.

Bonne lecture,

Laurent

Prochains évènements